קראו טור דעה מאת ספי בוגין אשר פורסם באתר TheMarker IT
מי תשלוט בשוק הספרים האלקטרוניים?
אפל ואמזון הגיעו לעמדת בכורה בעולם הספרים הדיגיטליים בזכות השקעה בחווית משתמש. גוגל ומיקרוסופט יצטרכו להתאמץ יותר כדי להשיב מלחמה בתחום צומח זה
פרויקט גוטנברג בשנות השבעים היה הניסיון הטכנולוגי הראשון שנועד לאפשר קריאת ספר בפורמאט דיגיטלי. על פרויקט גוטנברג סביר להניח שלא שמעתם, אך על אפליקציית ה-Ibooks של אפל קרוב לוודאי שכן. האפליקציה מאפשרת לנו לקנות ספרים אלקטרוניים שנוכל לקרוא באייפד, באייפון או באייפוד.
אפל בחרה קודם לפתח את המכשירים ואחר כך ליצוק בהם תוכן באמצעות אפליקציות, כך שנוכל לקנות ספרים של הסופרים האהובים עלינו. כעת אפל מעודדת אותנו לצאת מן המגירה. לכתוב ספרים, לערוך, לעצב, להפוך אותם לאינטראקטיביים ולפרסם אותם באפליקציה שלה, ועל הדרך ליצור הכנסה פאסיבית.
אפל הופכת את תחום הספרים הדיגיטאליים לאינטראקטיבי עבור הקוראים והכותבים ובמקביל נכנסת גם לתחום ספרי הלימוד, כאשר הטאבלט מחליף את הצורך לסחוב ספרים כבדים, והופך את חווית הלימוד לאינטראקטיבית ומהנה יותר.
בעוד אפל דוהרת קדימה, גוגל מאכזבת. החברה שצמחה מעולם האינטרנט, סורקת ספרים שלמים ומעלה אותם לספריה חינמית. השירות מאפשר לחפש טקסט בתוך ספר ולאתר אזכורים של טקסט. היתרון של גוגל הוא זמינותם של ספרים שלא ניתן לקנות אותם. כאשר הטקסט מוצג באופן חלקי, גוגל מפנה את הקוראים לחנות ספרים מקוונת - Google ebookstore. בעולם בו אפליקציה, חוויית משתמש ותכנים דינאמיים הם חלק מחיינו, היישום של גוגל לא מזמינה או אינטראקטיבי. לכן היא פשוט לא במשחק.
בעוד שגוגל שמה דגש על תכנים, אפל שמה את הדגש על חווית הקריאה האינטראקטיבית המתאימה לצרכים שונים ועל ידי כך מייצרת באזז. כרגע ידה של אפל על העליונה. מעניין האם גוגל תצליח לנפק תשובה מוחצת להובלה של אפל בתחום. מתבקש שבקרוב תשיק גוגל אפליקציה משלה לספרים דיגיטליים באמצעות מערכת ההפעלה אנדרואיד. היא לא יכולה להרשות לעצמה אחרת.
שחקנית חשובה נוספת בשוק היא אמזון, מפעילת אחת מחנויות הספרים הראשונות באינטרנט. אמזון פיתחה את Kindle- מכשיר עם מסך שחור לבן לקריאת ספרים אלקטרוניים אשר הושק לראשונה בנובמבר 2007. בספטמבר 2011 השיקה החברה את Kindle Fire, הטאבלט הראשון שלה עם מערכת הפעלה המבוססת על אנדרואיד. הטאבלט מאפשר גישה לחנויות הספרים, המוסיקה והסרטים באמזון ואף ולצפות בסדרות טלוויזיה.
בעוד אפל מפעילה שרירים ומסרבת לאפשר למכור תכנים דרך האפליקציות שלה, אלא אם תקבל שי "צנוע" בסך 30% מן הרווחים, אמזון פיתחה אפליקציה המאפשרת לקנות ולקרוא ספרים באתר אמזון דרך האייפד והאייפון בכך מאגפת החברה את אפל.
ואיפה מיקרוסופט בעולם המתפתח של הספרים האלקטרוניים? החברה שכמעט מחקה את אפל בשנות התשעים, לא רק שקפאה על שמריה, היא לא קיימת כלל בתחום הספרים הדיגיטליים, וכך גם בעולמות המוזיקה והלייף סטייל הדיגיטליים.
מיקרוסופט מאבדת את ההובלה מבחינה מותגית וחמור לא פחות, היא מאבדת גם את אהדת הצרכן הרעב לחידושים והמצאות בעולם הדיגיטאלי. אם לא ישכילו מיקרוסופט וגוגל לייצר חווית משתמש מזמינה לקריאת ספרים דיגיטליים, הן יפסידו במערכה הנוכחית על עולם התוכן הדיגיטלי - שבו חווית המשתמש שולטת במשחק.
הכותב הוא מנהל פעילות קוצ'י, חברת אינטרנט המתמחה בפעילות שיווקית מקבוצת אומניטק